31/10/25

Qué es un cianómetro y para qué servía?


Yo, que he sufrido y mucho con el color cían, con la tinta cían en las litografías, me he enterado hoy que existía un aparatito manual que se llama cianómetro. Curiosidades de la vida en las que aprender debe ser una constante.

Un cianómetro es un instrumento para medir la intensidad del color azul del cielo. Que tiene su función y no es precisamente la de medir la intensidad del color cían en un impreso. Para eso los impresores tuvimos los densitómetros, pero cuando ya las Artes Gráficas se habían modernizado mucho. Antes de los densitómetros, todo había que hacerlo a ojo del profesional. 

Y si te equivocabas con la fuerza del color cían que era el primero cuando se imprimía color a color y no todos a la vez, había que tener mucho cuidado con el amarillo o el magenta, que era el segundo color y que dependía de cada taller que fuera uno o el otro, pues luego al llegar el tercero ya no había manera de resolver el problema de exceso de fuerza de tinta. Y faltaba la tinta negra, que siempre era necesaria para marcar detalles.

Pero volvamos al cianómetro. Que por cierto se hacía al principio con papeles pequeños cortados y pegados, y coloreados con anilinas o acuarelas. Había que ser un gran experto en color para conseguir 53 tonos diferentes de cían que dividieran desde el blanco al negro, todo el espectro del color cían que es el azul limpio, puro, sin colores secundarios.

El cianómetro que vemos en la imagen, el primitivo, estaba compuesto por una serie de cuadrados de papel, teñidos con tonos de azul graduados, que se organizaban en forma circular para comparar visualmente con el color del cielo. 

Fue inventado por Horace-Bénédict de Saussure y mejorado por Alexander von Humboldt a finales del siglo XVIII. Era una rueda o disposición circular de 53 secciones, que van desde el blanco hasta diferentes tonos de azul (a menudo usando azul de Prusia) y luego hasta casi el negro.

Se utilizaba para medir el color del cielo, especialmente en altitudes elevadas, y se creía que el color del cielo estaba relacionado con la cantidad de partículas y humedad en la atmósfera. Era una herramienta primitiva para ver los cambios de tiempo y de qué manera cambiaba el color del cielo según subías de altitud e intentar adivinar o predecir qué tiempo iba a venir o qué calidad tenía la atmósfera que respirabas.

La invención se atribuye a Horace-Bénédict de Saussure en 1789, quien ideó el instrumento tras notar que el cielo se oscurecía a medida que ascendía de altitud en montañas como el Mont Blanc. Aunque hoy en día se utilizan otros métodos, el cianómetro fue una herramienta científica importante para estudiar la atmósfera y la calidad del aire en su época.

Un grabado o fotograbado religioso de 1958


La invención de la imprenta, o mejor dicho, la democratización del acceso al trabajo impreso que trajo la tipografía, con la invención de la imprenta moderna de tipos móviles de Gutenberg en el siglo XV supuso sobre todo un acceso a la formación religiosa mucho más rápida y fácil.

Su rápida expansión por Europa en los años posteriores, especialmente en el siglo XVI, permitió la producción masiva de textos, redujo sus costes y facilitó la difusión de ideas a un público mucho más amplio, lo que democratizó el conocimiento y fomentó la alfabetización.

La iglesia fue la primera organización que supo utilizar la imprenta para sus propios fines como la producción de Biblias, indulgencias y materiales de formación, pero luego la tecnología desafió su control sobre la información durante la Reforma Protestante y se abrió a todo tipo de temáticas.

La imprenta permitió a la Iglesia difundir sus enseñanzas y materiales de manera más rápida y económica, pero al mismo tiempo, dio pie a la difusión de ideas que cuestionaban su autoridad, como las 95 tesis de Martín Lutero, las cuales se imprimieron y distribuyeron masivamente, catalizando la Reforma y creando una reacción de censura por parte de la Iglesia.

Esta imagen nos muestra un grabado en tipografía, un fotograbado de línea, de un Devocionario Carmelitano del año 1958, es decir, bastante moderno. Todavía la litografía no había entrado en la inmensa mayoría de imprentas, sobre todo en las pequeñas, y esos trabajos eran todavía pequeñas obras manuales de composición.

Impreso de verdad y para pensar

El viajero y pensador zaragozano Luis Iribarren me hace llegar esta maravillosa hoja impresa, una pieza de arte que une sabiduría, reflexión y belleza tipográfica

No solo transmite una verdad profunda, sino que también nos desafía a creerla y a trabajarla con la mente y el corazón.

“Más allá de la Tierra, más allá del Infinito, buscaba yo el Cielo y el Infierno.
Pero una voz grave me dijo: El Cielo y el Infierno están en ti.”

Este mensaje universal, impreso sobre papel, nos recuerda que el Arte Impreso lleva siglos siendo un vehículo de pensamiento, emoción y memoria. 

En una época dominada por las pantallas, el papel sigue siendo insustituible: guarda la sabiduría que el tiempo no consigue borrar y nos invita a volver, una y otra vez, a las verdades más simples y eternas.

Libro en nácar de Primera Comunión


Hubo un tiempo en que a la Primera Comunión se iba con unos libros, libritos más bien, que eran especiales, hechos para esa fiesta como recuerdo a conservar.

Yo venía de una familia sin casi recursos, así que no quiero ni pensar lo que les tuvo que costar este libro a mis padres, excepto que me lo regalaran algún familiar, que todo es posible. 

Libros de nácar, libro de lecturas religiosas y de consejos para niños, que yo estoy seguro lo he leído más ahora y como curiosidad que entonces. Pero había que ir con libro de Primera Comunión, guantes blancos, rosario en la mano y traje de marinero.

Ya sé que hoy en día las Primeras Comuniones han evolucionado a otro tipo de consumismo, sin perder la religiosidad del acto en sí mismo, pero entonces y en familias muy justas, era la misa y a casa a tomar unas croquetas con los más cercanos a la familia. 

Como es lógico mi hermano pequeño lo tuvo que heredar, y como en teoría era mío, yo me lo he quedado. Curiosidades de la vida.

30/10/25

Maricas en las calles. Solo para los orgullosos


El mundo de las pegatinas, de la octavilla como reclamo y forma de transmitir gritos, funciona muy bien. Tuvieron su punto álgido en la época de la Transición a la democracia en España, cuando tantas cosas había que decir y tan pocos medios de comunicación que colaboraban, que era casi una obligación buscar modos de expresión baratos cuando no había redes sociales.

Recordarlas, guardar las  pegatinas en colección, es una manera de recordar otros momentos, otras necesidades, otras formas de ver la sociedad. 

Esta octavilla es de Madrid y en el texto lo dice todo. No vayas si no te sientes orgulloso y contento de ser marica. Es de este principio del siglo XXI pero no sé bien el año en concreto.

Rompecabezas para niños con ganas de inventar


Habitualmente los rompecabezas de cubos eran de papel impreso pegado en una pieza troquelada de cartoncillo. Y con ellas se formaban los cubos con seis trozos de una imagen que los niños iban formando hasta completar la imagen de una lámina.

Este puzzle o rompecabezas es un paso más. Es de madera, y no hay que ir formando unas láminas con seis cubos, sino que en total con las 36 caras de seis cubos puedes formar decenas de personajes o de caras, pues cada cara de cada cubo se puede utilizar en muy diversas maneras.

No es literalmente un impreso en papel, pero sí con calor han realizado la "impresión" en los cubos de madera. Un buen juguete, me imagino.

29/10/25

Papel de arroz, para liar cigarrillos de fumar, de la marca Smoking


El papel de liar cigarrillos, papel de arroz que todos los adultos de algunos años tenemos en nuestro recuerdo como papel utilizado para liar cigarrillos sin boquillas y con tabaco de picadura, y que es el que vimos a nuestros padres emplear con simpleza y gran rapidez, es ahora un objeto casi de culto. 

Sobre todo algunas marcas que se han mantenido durante siglos como esta de Smoking de librillo rojo.

El papel Smoking surge de una fábrica de papel que nació en el año 1752, por la familia Miquel en la localidad de Capellanes en Cataluña

En el año 1879 ponen nombre a su empresa como Sociedad Miquel y Costas & Miquel. En el año 1929 se crea el famoso papel de liar tabaco que os dejo en la imagen, el famoso librillo cuadrado rojo

Un papel que para quien le interese tiene un peso de 17 gramos por metro cuadrado, que comparado con el peso del papel de impresora —que se mueve entre 70 y 90 gramos por metro cuadrado—, podemos hacernos una idea de lo fino que es el papel de fumar. 

Libre de cloro, dicen y sin materias que nos puedan afectar a la salud. Este papel de fumar español se vende en la actualidad en más de 80 países.

Bonobús de Zaragoza, año 1999


Durante décadas los transportes urbanos y sobre todo públicos de casi todo el mundo daban billetes impresos que se coleccionaban y eran sumamente curioso al ser tan disitntos entre ciudades, países o medios de transporte.

Todo eso se perdió desde hace un par de décadas y ahora queda el recuerdo y muchas colecciones que también se irán perdiendo.

Este es un bonobús de los autobuses urbanos de Zaragoza, de la empresa TUZSA del año 1999. 

Se hicieron numerosos ejemplares muy similares, que iban cambiando cada mes de color y de estampas impresas, lo que facilitaba que se guardaran y a su vez que no se tiraran al suelo.

Y además servían para ayudar en los turismos locales o como soporte publicitario de empresas que pagaban los costes de estas impresiones, no tanto en Zaragoza como en otras ciudades. En este casi vemos un ejemplas que ayudaba a conocer el no siempre visitado: Museo de Tapices de la Seo de Zaragoza.

Una chapa de la Cruz Roja de Flandes


El coleccionismo es enorme e inmenso, hay muchísimas opciones de reunir elementos de lo más curiosos y a veces incluso extraños.

Esta es una chapa o una insignia de la Cruz Roja de Flandes, un distintivo que indica que eres Voluntario o colaborador. 

Y a su vez es un objeto de coleccionismo para personas que van reuniendo pequeños objetos metálicos, chapas, impresos metálicos, etc. 

En este caso además, ha sido una chapa de identificación, muy utilizada por mucho tiempo, dado el desgaste que tiene.


Chapa blanca con cruz roja y texto "Rode Kruis Vlaanderen" cuyo origen es la Cruz Roja Flandes (Bélgica). Este tipo de chapa se suele utilizarse como identificación para voluntarios, personal médico o socorristas. Puede ir en llaveros, colgantes o uniformes, y sirve para acreditar la pertenencia a la organización, facilitar el acceso a zonas restringidas durante emergencias, o simplemente como símbolo de apoyo y colaboración.

Por detrás de esta chapa y en fondo rojo va la frase de "helpt helpen" que en neerlandés significa “ayuda a ayudar”. Esta frase es un lema de la Cruz Roja flamenca, usado en campañas de concienciación o recaudación de fondos. 

20/10/25

Apuntes de papel para días maravillosos


El papel es una herramienta maravillosa para sacar desde dentro todos los sentimientos, para conservar lo importante por si en algún momento necesitas sacarlos. En este siglo y en el anterior, la fotografía sirve para lo mismo. 

Esta pequeña colección de servilletas de bar, pegadas en la pared de entrada de restaurante, en este caso, son el recuerdo de un bello día.

Son de una comida maravillosa, cuando el cocinero salió a cantarnos Bella ciao, a todos los comensales y en los postres, sin motivo pero con todos los sentimientos del mundo.

Recordarlo es emocionarte otra vez por rememorar el momento de un viaje por Galicia y Portugal, espléndido.

La vida está llena de pequeños detalles, y esos hay que guardarlos en la memoria y si es posible, en algún lugar más.

Escribir en papel es un buen ejercicio de conservación, por esos los Impresos son tan importantes en la vida de la humanidad.

19/10/25

Credencial de Santuario de a Barca, en Muxía


Los peregrinos que hace el Camino de Santiago van recibiendo diversos documentos y sellos de las zonas por las que van pasando, siempre con el control de los responsables de cada etapa, de cada lugar destinado a eso, a poder asegurar que son realmente peregrinos que van andando o en bicicleta.

Este credencial que vemos arriba se les otorga a los peregrinos que llegan al Santuario de la Virgen de a Barca en Muxía. Un lugar en donde se dice que llegó la Virgen en barca de piedra para animar al apóstol Santiago.

Tras llegar a la ciudad de Santiago de Compostela, para los más atrevidos y que todavía conserven fuerzas, le puede quedar el Camino hasta Muxía, hasta el fin de la tierra, para visitar este santuario.

18/10/25

Carta de colores acrílicos. análisis de publicidad


Esta es una publicidad muy bien dirigidas a unos clientes en concreto, está construida para que sea una publicidad para llevársela y guardarla. Y solo para los clientes a los que de entrada, les interesa el tema.

Es una carta de colores de una marca de pintura acrílica para artistas profesionales de pintura. Y lo dejan bien claro en sus textos.

Como también dejan claro el país de origen, las ventajas de estos productos, de esta marca, y sus aspectos positivos para las obras pictóricas, con palabras comunes entre los profesionales.

Y al final añaden una carta de colores, para facilitar al cliente los tonos que pueden comprar, que pueden usar en sus obras, más las lógicas mezclas entre ellos.

Es una carta corta, lo que facilita tener una gran paleta a base de mezclas, algo común en pintura, pues para eso nos hablan de su intensidad y consistencia. Y añaden un código QR para seguir obteniendo más información. 

No es publicidad lo que hago, intento explicar que a la hora de crear publicidad, a la hora de diseñar una campaña impresa, es importante saber a quien nos quereos dirigir, y decidir si la inversión irá a todo el mundo o si se prefiere ir a una selección, pues la construcción será muy diferente.

Curiosamente, no figura su página web lo que me sorprende y lo considero un error aunque a través del código QR se acceda a Instagram. Tampoco su logotipo de marca. Su imagen principal nos lleva a un producto clásico, a una marca asentada.

15/10/25

Diego de Gumiel, impresor de la localidad de Gumiel de Izán


Este grabado es de un libro de Alonso Alonso Gómez de Figueroa e impreso por Diego de Gumiel que fue un impresor burgalés del siglo XV, nacido cerca de Aranda de Duero, que trabajó en Cataluña, en Valladolid y finalmente en Valencia, de donde es este impreso.

El libro se titula "Alcaçar imperial dela fama del muy yllustrissimo señor el Gran Capitan con la coronacion, y otras coplas de arte mayor y real, en las quales se declaran las quatro partidas del mundo".

El libro impreso en el año de 1514 (murió el impresor en el año 1517) se conserva en la Universidad de Zaragoza.

Santiago Ramón y Cajal, novelista además de Premio Nobel


¿Sabías que don Santiago Ramón y Cajal, el Premio Nobel de medicina, además de libros sobre sus estudios médicos, muy diversos además, escribió libros sobre fotografía, sobre color y varias novelas, impresas y que salieron a la venta?

Este es un ejemplar de novela corta de Santiago Ramón y Cajal, titulada "La casa maldita" una pequeña obra que Ramón y Cajal que hizo para entretenerse. 

El Casino Mercantil de Zaragoza y un cartel


De la fecha de este cartel han pasado ya más de un siglo. Simula un gran grabado en xilografía impreso en tres colores sobre papel de color sepia suave, y en su momento sirvió para anunciar una gran exposición de Artistas Vascos de Bilbao en Zaragoza, en el año 1921.

Aquella exposición se celebró en el entonces Casino Mercantil y Agrícola de Zaragoza, que hoy este bello edificio es un gran banco, pero que durante muchas décadas fue un espacio de socios que amaban la cultura, en todas sus vertientes.

Las exposiciones actuales en este edificio son intermitentes en estos tiempos, lo cual es una pena para la cultura zaragozana, pues dispone de hermosísimos espacios para montar maravillosas muestras de arte de todo tipo.

Pasaporte de la Expo 2008 de Zaragoza


En todas las grandes exposiciones mundiales, y en la Expo 2008 de Zaragoza no podía ser menos, puedes comprar un pasaporte en el que vas poniendo los sellos de los pabellones visitados, muchos de ellos de países expositores.

Es una manera de tener un recuerdo de los sitios visitados, aunque sean solo un pabellón expositivo de su país o de su temática.

Este que vemos de la Expo2008 de Zaragoza nos enseña una doble página, en total eran 28 y observado ahora me doy cuenta de que todas ellas están llenas de sellos, lo cual me parece tremendo. No recordaba tantas visitas distintas.

14/10/25

Diseñar cubos para puzzles rompecabezas para niños


Un trabajo de los que más recuerdos bellos tengo es cuando había que diseñar juegos infantiles, o preparar para imprimir estos mismos juegos. Y hoy en concreto voy a explicar un poco las dificultades de los rompecabezas de cubos, de los puzzles para niños pequeños con cubos de plástico como vemos en la imagen.

Por una parte se les entrega a los niños una lámina del dibujo completo, en total seis láminas, y por otra parte en la caja hay seis o nueve cubos (a veces 12) que bien colocados configuran y repiten la figura impresa en la lámina elegida.

Para quien prepara este tipo de trabajo para la impresión, sabe que tiene que hacer un trabajo muy delicado, pues no solo tienen que salir bien impresos todas las caras de cada cubo para que encajen perfectamente entre ellas cuando se montan por parte del niño, sino que tienen que ser alternos, y no tan fáciles de montar como dando pequeños giros a cada cubo para formar la lámina siguiente.

Los chavales son muy listos y enseguida se aprenden las formas más sencillas para resolver los puzzles.

El diseño de la figura preparada para la impresión es como una TE o mejor dicho una CRUZ, en donde van impresas las seis caras cuadradas a la vez, un trozo de cada lámina. Se hacen tantas CRUZ como cubos lleve el juego, sean seis (el más sencillo), nueve o doce cubos.

Y eso hay que hacerlo muy bien para que al troquelar sea sencillo luego meter en la caja de plástico de cada cubo, labor que se hace manualmente, y además deben estar bien troqueladas tras imprimirse con sus sangres para que no salgan blancos, y para que al crear la lámina, encaje todo muy bien.

Las casas o fábricas de juguetes de calidad, cuidaban mucho esto y sabían exigir bien el trabajo de diseño e impresión, para que los niños no se defraudaran a la hora de montar las figuras de las láminas. No todas las empresas de preimpresión e impresión realizan con el mismo cuidado estas labores.

Hacer juegos impresos para niños es una de las actividades en las preimpresiones, más bellas pues entre manos tienes siempre ilusión contenida y recuerdos de cuando eras un niño.

Impresión de telas para camisetas


Este es el logotipo del grupo aragonés Héroes del Silencio, impreso en una camiseta. Ya tiene unos años, y se puede ver perfectamente el gran éxito que supuso este diseño muy utilizado, con la H y la S construyendo el logotipo. Diríamos que es un monograma.

La impresión en telas es un mundo complejo si se buscan las calidades que hoy se buscan por las altas empresas de impresión. Es mucho más complejo que imprimir en papel.

De entrada la ganancia de intensidad es mucho más elevada, y eso hay que tenerlo en cuenta a la hora de crear los diseños, sobre todo si son de imágenes.

Si se va a imprimir sobre telas blancas la corrección es fácil, pero si se imprime en telas de colores, el asunto es mucho más complejo.

Y lo más complicado es imprimir sobre telas negras o muy oscuras, con límites degradados, y sobre las que hay que empezar por crear una base blanca que no se note que existe, o bien con tintas opacas que en vez de oscurecer la tela, la base, la aclaren, le den luz.

Yo he tenido que hacer algunos trabajos indirectos para la casa Disney o para equipos deportivos americanos y el proceso era tremendamente complejo, hasta que se pillaba bien el proceso de retoque de imágenes.

Es un proceso de impresión similar al que se hace en metales, en chapas para botes por poner un ejemplo, pero en chapa la ganancia de punto es más controlable y casi siempre va una capa de blanco de base, en todo o de forma selectiva. 

Por cierto, no hay un solo tipo de blanco, y su impresión bien hecha es fundamental para que la calidad final sea la deseada.

Pastillas de jabón de hace unos 60 años


Os traigo un recuerdo muy viejuno, pastillas de jabón para el lavabo, para las manos generalmente, que todavía se utilizan pero ya muy poco. 

Han sido sustituidas por el jabón líquido, más higiénico. 

En otras décadas las pastillas de jabón sólido eran las únicas maneras de jabón de tocador que existían. 

Y las pastillas de jabón para la ropa que llamábamos jabón de tajo, que eran grandes y hechas a veces de aceites son sosa.

Hay uno muy simpático, el llamado Zotal, pues nos puede llevar al recuerdo del auténtico Zotal, un producto para las camas que se distribuía para matar chinches y pulgas. Lo dicho, otros años.

Postal en relieve de los años 80. Traje de sevillana

No es fácil imaginar la cara que tuvo que poner el inventor de estas postales turísticas de la Andalucía más cañí, cuando en sueños se imaginó que se podría crear una postal en relieve. Que podía añadir e un impreso, un trozo de tela cosido, para asemejar el vestido de las bailarinas.

Es un trabajo de artesanía pura, hecho a mano, con mucho trabajo sobre cada postal, inimaginable hoy en día, pues se cosía a mano el bordado y las telas del vestido, y luego todo el conjunto de la postal cosida se pegaba sobre otro papel donde iba impreso la zona del texto y la dirección, para que así no se notará para nada los zurcidos y los cosidos del traje sobre la zona preparada en la postal para escribir. Eras tres capas.

Estas postales en relieve se mantuvieron hasta los años casi 90, todo un esfuerzo de algunas casas para sobrevivir a los tiempos modernos. Había que mandarlas en un sobre cerrado, no servía mandarlas sin sobre, dado que las telas y bordados se podían estropear en los viajes del cartero.

10/10/25

Cartel de 1977 en la España de la Transición democrática


Este es un cartel electoral del año 1977. Sí, cómo hemos cambiado. Todos. Han pasado 50 años y efectivamente, es toda una vida. 

Ni el personaje que con los años fue Presidente del Gobierno en España, ni los espectadores que observábamos el cartel y entonces vivimos la llegada de la Democracia, podíamos intuir el futuro, aunque lo anhelábamos.

Un cartel viejo, histórico, y un lema viejuno. "La libertad está en tu mano".

Todos hemos cambiado, España ha cambiado y mucho. Pero no siempre valoramos los cambios como debemos. 

Sello Contra la Violencia de Género


Los sellos son una información entre otras cosas, se hacen sellos de aquello que en cada momento se cree que tiene importancia entre la sociedad.

Este sello del 2008 del que se hicieron en España varios modelos, incluidos imanes para frigoríficos, y con un valor facial de 0,31 euros, da visibilidad al teléfono Contra la Violencia de Género.

El 016 es un teléfono para denunciar, pero también para pedir consejos, para hablar si crees que tienen algún problema de violencia de género, para recibir ayuda de cualquier tipo, y si ellos no son los más adecuados, te dirigirán a otro teléfono.

Todas las llamadas no quedan constancia en ninguna factura, pero sí en tu teléfono como que la han realizado, por lo que debes borrarla.

9/10/25

Dejemos que la lluvia nos moje la cara. O el cuerpo


Hay pequeñas obras de Arte que no encajan bien en ningún apartado, lo que es más o menos, reconocer la satisfacción de que podrían encajar bien en muchos de ellos.

Esta imagen que ha corrido por las Redes Sociales con fuerza, es una de ellas. No sé el autor, pero es hermosa, un ejemplo de que desde la nada y con buen sentido artístico, se logra crear belleza.

Vemos al Principito sobre un suelo mojado, hecho con flores secas de un otoño que crece y las derriba. Pero a su vez es la sonrisa, la sensación de que mojarse debajo de la lluvia es un buen ejercicio de sentir la naturaleza en la cara.

Cartel del Festival de Cine de Sitges

Hablar de terror, de humor, de publicidad y de cartelería, todo en una, sin olvidarnos que hablamos de un Festival de Cine, es a veces maravilloso.

El Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, que se celebra año tras año en Sitges, es un ejemplo imprescindible para entender esto.

Una cita anual de cine fantástico que reúne en Sitges a fanáticos de todo el mundo, y que celebrará su quincuagésima octava edición del 9 al 19 de octubre de 2025.

Con la relación entre el humor, la comedia y lo fantástico como leitmotiv, el certamen presenta una programación cargada de títulos de todo tipo.

El miedo y el respeto que debemos tenerle, tiene tantas aristas literarias y por ello también cinematográficas, que caben muchos temas a veces incluso alejados del concepto de Cine de Terror que siempre hemos creído entender.

No siempre el miedo tiene que ver con el terror, y tampoco el Cine Fantástico puede crear terror. Y el huor en cambio, si tiene cabida dentro del concepto terror y el cine español es buena muestra de eso en algunos ejemplos muy conocidos.

De entrada el cartel de este Festival de Sitges es maravilloso. Un impreso, claramente un Arte Impreso y Gráfico, que rompe moldes y da otro paso más.

8/10/25

Pase de Temporada de la Expo 2008 de Zaragoza


Ya nadie recuerda que hace 17 años se cerraba el recinto de la Expo 2008 de Zaragoza. A mitad de septiembre de 2008 dejaba de tener vida el lema: "Agua y desarrollo sostenible".

Pudo haber sido otra temática que ahora nos vendría muy bien. Se barajó que se le dedicara a las Guerras en el mundo, pero no hubo arrestos para no molestar a nadie. En realidad el 2008 era el segundo centenario de los Sitios de Zaragoza, en donde la ciudad cayó por los ataques y sitios de los franceses

Lo que vemos en la imagen es un Pase de Temporada de la Expo 2008, un pase personal e intransferible que iba con los datos personales de quien lo había comprado y con una fotografía para evitar entradas que no fueran del propietario. 

Solo tenía sentido para los vecinos de Zaragoza pues en los tres meses que duró la Expo le permitía entrar siempre que quisiera, para ver pabellones o sobre todo para ver actuaciones.

Ejemplo del cuidado y simplicidad de una marca. Chanel Nº 5

Dice el refrán español: “Coge fama, y échate a dormir”. La “marca” sea de un producto, de una persona, de una empresa, de un servicio, es lo que nos sirve para identificar al mismo y todas sus circunstancias, con una simple mirada, con un simple recuerdo. 

Curiosamente ya no necesitamos más; recordamos “la Marca” y parecemos saber todo sobre la misma, todo lo que interiormente hemos ido acumulando sobre ella. La mayoría de las veces sin saber si esto es cierto.

La Marca va sumando en positivo una carga que sirve para darse a conocer solo con nombrarla, y si por un error o casualidad se carga negativamente, se hunde pues es muy sencillo aunque doloroso hacer desaparecer una marca, y poner otra en su lugar.

Vemos el anuncio que he puesto arriba y sin más explicación sabemos a qué producto se refiere y sabemos todas las calidades que tiene, aunque no las sepamos enumerar. 

Pero cuidado, si fuera un mal producto también con su simple recuerdo sabríamos que es un mal producto, no analizaríamos más. Con añadirle la frase "Salud es belleza" ellos tienen suficiente para aderezarla además de frescura, utilidad, erotismo.

Por eso cuidar “la Marca”, en cuanto esté asentada en los mercados, es fundamental para simplificar su comercialización, su penetración en los clientes de forma sencilla.

Chanel con su “Número 5es un ejemplo más, hay muchos. Incluso ni cambian el logotipo, la tipografía, pues todo va unido. En este caso, incluso los años le caen bien.

Tanto, que cuando recurre a un anuncio en donde nos enseña el producto, lo hace sin más texto, sin explicación, sin lema. Incluso con un diseño del frasco que permanece inamovible durante décadas. 

Con decir en su etiqueta que es un perfume tiene suficiente para que todos los clientes identifiquen su calidad y les venga sin quererlo al recuerdo, una Marilyn Monroe que lo hizo famoso en una respuesta que nadie sabemos si era verdad o un invento comercial incluso pagado.


Chanel Nº 5 se nombró así porque la quinta prueba fue la que agradó a Ernest Beaux y Coco Chanel. Ernest Beaux presentó a Coco Chanel una serie de muestras numeradas y esta escogió la n° 5, que contenía aldehído y esencias de flor de naranjo amargo, jazmín, rosa, madera de sándalo, vainilla y vetiver, entre otras mezclas de esencias. 

Pero fueron las mujeres famosas en el cine y la célebre frase de Marilyn diciendo que ella dormía encima de la cama vestida solo con Chanel Nº 5 la que ha mantenido este perfume durante tantos años como el más vendido en el mundo.